Después de servir anuncios de búsqueda beta abiertos receptivos durante varios meses, los anunciantes en todos los mercados disponibles ahora pueden configurar anuncios de búsqueda receptivos en sus cuentas de publicidad de Microsoft.
Recomendaciones para RSA. Los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) están disponibles a través de la interfaz de usuario web, el editor y la API de publicidad de Microsoft, anunció la compañía el lunes. También puede importar RSA que haya configurado en Google Ads. Aquí hay una descripción general del panel de edición RSA en Microsoft Advertising Editor con campos para ingresar múltiples títulos y descripciones. El sistema usa automáticamente las combinaciones de título / descripción planificadas para mejorar las tasas de clics. Tiene la opción de anclar los títulos y las descripciones si necesita asegurarse de que siempre se muestre el contenido específico. De lo contrario, déjelos en blanco y deje que se ejecuten los algoritmos.
Prueba las combinaciones. Cuantos más recursos ingrese, más posibilidades tendrá de combinarlos con algoritmos. Microsoft sugiere crear una combinación de ocho a diez encabezados cortos y largos para tener en cuenta el contexto del dispositivo, con dos o tres encabezados estrechamente relacionados con las palabras clave en su grupo de anuncios y uno con el nombre de la marca. La compañía también sugiere utilizar una inserción dinámica de palabras clave.
Asegúrese de que sus títulos y descripciones no sean repetitivos. Deberá asegurarse de que lean bien y ofrezcan funcionalidad, beneficios y llamadas a la acción en cualquier combinación.
Máximo cinco anuncios por grupo de anuncios. Microsoft también recomienda que no se muestren más de cinco anuncios por grupo de anuncios con dos o tres anuncios de texto de gran formato (ETA) y al menos un RSA. (Los anuncios de texto estándar ya no se publicarán a fines de marzo).
Por qué nos importa Los anuncios de búsqueda reactiva han sido gratuitos durante más de un año y medio. Aquí es claramente donde se mueven los anuncios, pero si la adopción ha aumentado, el entusiasmo se ha atenuado, ya que representan una desviación radical de ETA en términos de control y control. 39; análisis. Al analizar el rendimiento, Microsoft recomienda mirar las estadísticas generales de los grupos de anuncios para comprender el impacto de RSA cuando tiene 5,000 impresiones (o al menos 1,000 si es necesario). Uno de los desafíos es evaluar los activos y las combinaciones a gran escala. Puede ver las impresiones por artículo en el enlace "Mostrar detalles del artículo" debajo de cada RSA en la interfaz de usuario web. "Los activos con las impresiones más bajas deben actualizarse para posibles mejoras de rendimiento", sugiere Microsoft.