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¿Qué fuentes de citas locales ahora importan?

septiembre 18, 2019

Hace aproximadamente una década, muchos sitios de consumidores se utilizaron para encontrar información comercial local. Hoy, el panorama es radicalmente diferente, con solo unos pocos sitios (y aplicaciones) que captan la atención esencial de los consumidores locales. Como dije antes, Google / GMB se está volviendo cada vez más alfa y omega de búsqueda local.

Esto plantea la cuestión del valor de las cotizaciones y la cuestión de si los SEO y los vendedores locales deben continuar invirtiendo energía para identificarlos y limpiarlos. La creación de enlaces locales es claramente importante; Estoy hablando de la coherencia del nombre, la dirección y el número de teléfono, así como la optimización del perfil del directorio.

Sitios clave "horizontales"

En mi encuesta informal de SEO locales (Myles Anderson, Mary Bowling, Miriam Ellis, Adam Dorfman, Dan Leibson, David Mihm, Rozek Phil, Conrad Saam, Darren Shaw y Andrew Shotland), los siguientes sitios se han mencionado sistemáticamente como importantes fuentes locales de cotización. Algunas personas no consideran GMB, Bing o Apple Maps como directorios / citas locales en el sentido tradicional, pero los incluí en esta lista (solo en EE. UU.).

Fuentes de cotizaciones de consenso local general

Después de estos sitios horizontales, los SEO declararon que era importante abordar los directorios verticales relevantes para la industria específica de la empresa en cuestión. Los ejemplos clave incluyen TripAdvisor, HealthGrades, Avvo, Zillow, Punaise, Houzz y WebMD, entre otros.

Phil Rozek dijo: "Siempre y cuando pases tiempo buscando fuentes de cotizaciones, te sugiero que te concentres en sitios industriales (de nicho)". Conducirán clientes altamente motivados directamente a un negocio. "

Encuentra tus verticales

Muchos SEO han recomendado una metodología específica para determinar sitios distintos de los de la tabla en los que invertir. Andrew Shotland dijo: "Es bastante simple. Además de los directorios GMB y Apple Maps, los directorios de mayor prioridad son aquellos que usted sabe cómo usar por sus clientes y aquellos que aparecen en los resultados de Google para sus palabras clave objetivo. "

May Bowling, sin embargo, dijo que las compañías y agencias deberían optimizar los listados para todos los directorios:

  • Mostrar en la primera página las búsquedas de mi marca.
  • Mostrar en la primera página mi marca + comentarios.
  • Mostrar en la primera página las búsquedas de mis categorías.
  • Mostrar en la primera página mis principales términos de búsqueda sin marca.
  • Mostrar en la primera página para búsquedas en mi ubicación.
  • Mostrar en la primera página las marcas más importantes para mi negocio.

Miriam Ellis dijo: "Lo que le importa a esta compañía, independientemente de dónde se ubique en las primeras 3 a 5 páginas de Google para una compañía en un mercado geográfico en particular". Darren Shaw de Whitespark también recomienda pasar por las primeras tres páginas. Resultados de Google para ver qué directorios o sitios se clasifican para consultas de marca, y buscar en Google los 5 principales competidores de la compañía y ver qué sitios aparecen.

Costo + tiempo vs retorno de la inversión

Según Phil Rozek, los SEO también deberían considerar directorios en los que los consumidores puedan escribir reseñas para sus negocios. Pero también recomienda preguntar si "los clientes potenciales usarían el sitio".

Finalmente, Myles Anderson dijo: "El presupuesto / tiempo asignado a las citas como parte de una campaña de marketing local es bastante pequeño, a diferencia del costo actual de crear contenido, crear enlaces, optimizar sitio, gestión de la reputación. "gastos únicos (no) costo continuo" y, por lo tanto, cree que el tiempo y el presupuesto invertidos en las cotizaciones de limpieza siempre valen la pena.